Ein neues Kapitel für MOVER
Als sich die Blätter verfärbten, haben wir nach zwanzig Jahren unser Kapitel in Lausanne geschlossen und unseren Hauptsitz an die Mühlebachstrasse 12 im Zürcher Kreis 8 verlegt. Und das war nicht die einzige Neuigkeit dieses Herbstes. Am 1. Oktober haben wir Mădălina Preda als neue CEO begrüsst. Gründer Nicolas Rochat bleibt Teil von MOVER, zieht mit uns um und konzentriert sich auf das, was er am meisten liebt: die Produkte selbst.
Warum Zürich
Letztes Jahr zur Weihnachtszeit haben wir an der Füsslistrasse für fünf Wochen einen Pop-up-Store eröffnet. Wir haben fast die Hälfte unseres Lagers zum vollen Preis verkauft und Hunderte Menschen kennengelernt, die MOVER bis dahin nicht kannten. Für uns ein starkes Signal. Viele unserer Kundinnen und Kunden, Handelspartner und Medienkontakte sind in Zürich und der Deutschschweiz zu Hause. Mit dem Umzug möchten wir ihnen näher sein, den persönlichen Austausch stärken und MOVER noch erlebbarer machen.
Lausanne nach zwanzig Jahren zu verlassen, war nicht einfach. In unserem Studio dort hat die erste plastikfreie Kollektion von MOVER Gestalt angenommen. Dort lagerten Stücke aus unserer Geschichte und jedes Muster aus Forschung und Entwicklung. Dort trafen wir unzählige Male Textilfachleute und Produzenten, machten Fotoshootings und genossen – nicht zu vergessen – so manchen Sommer-Feierabend. Lausanne bleibt immer Teil unserer Geschichte, und unsere Pausen auf der Dachterrasse mit Blick über die Stadt, den Jura und die Alpen werden uns fehlen.
Aber als Marke, die sich an der Natur orientiert, wissen wir besser als die meisten: Was wächst, braucht Raum zum Wachsen.
Lerne Mădălina kennen
Mădălina beschäftigt sich seit fast zwanzig Jahren aus verschiedenen Blickwinkeln mit einer zentralen Herausforderung der Bekleidungsbranche. Sie begann in der Umweltarbeit bei Greenpeace International in Amsterdam, wechselte dann zur redaktionellen Markenarbeit bei Patagonia in Kalifornien und war zuletzt Chief Sustainability Officer der North Technology Group, des Unternehmens hinter North Sails. Aktivismus, Marke, Industrie: Sie kennt die Bekleidungsbranche von innen und weiss, welche Veränderungen sie braucht.
«Seit fünfzig Jahren definiert synthetische Kleidung, was Performance heisst. Für die meisten ist Funktionskleidung heute gleichbedeutend mit Kunstfaser. MOVER hat im letzten Jahrzehnt das Gegenteil bewiesen, Kleidungsstück für Kleidungsstück», sagt Mădălina. «Meine Aufgabe ist es, die Marke mehr Kundinnen und Kunden in der Schweiz und in ganz Europa näherzubringen, indem ich mit der Leistung von Naturmaterialien überzeuge, nicht mit Prinzipien.»
Mit Leistung, nicht mit Prinzipien: Diese Unterscheidung gefällt uns. Niemand sollte einen Baselayer aus Wolle aus schlechtem Gewissen kaufen, sondern weil er warm hält, die Temperatur reguliert, schnell trocknet, kaum Gerüche annimmt und viele Jahre im Einsatz bleibt.
Sie spricht auch Grundsätzliches offen an, was für ein Bekleidungsunternehmen nicht immer bequem sind:
«Seien wir ehrlich: Die Welt braucht nicht mehr Kleidung. Wenn wir sie schon herstellen, dann muss es Kleidung sein, die in die Erde zurückkehren kann, ohne Plastik oder schädliche Chemikalien zu hinterlassen.»
Als CEO leitet Mădălina das Tagesgeschäft, das Wachstum und unsere Expansion in Europa und darüber hinaus.
Gründer geben die Schlüssel selten leichten Herzens ab, und Nicolas macht keinen Hehl daraus. «Sein Baby aus der Hand zu geben, ist für einen Gründer nie einfach. Aber Mădălinas Leistungsausweis, ihr unternehmerischer Antrieb und ihre klaren Werte geben mir die Gewissheit, dass MOVER für das nächste Kapitel in sehr guten Händen ist.»
Was er gewinnt, ist Zeit: für Forschung, für Entwicklung und für die langfristige Ausrichtung der Marke. «Für mich heisst das, mich wieder auf das zu konzentrieren, was ich am meisten liebe: Funktion und Performance», sagt er. «Mehr Zeit, um unsere Kollektionen zu entwickeln, an Details zu arbeiten, Ideen weiterzudenken und zu gestalten, was als Nächstes kommt.»
Was sich nicht verändert
Ein neuer Standort und eine neue CEO ändern nichts daran, wofür MOVER steht. Unsere Kollektionen bestehen weiterhin ausschliesslich aus Naturfasern – Merinowolle, Baumwolle und unserem eigenen Swisswool®-Stoff – und werden weiterhin ethisch in Europa produziert. Wir orientieren uns nach wie vor am grössten Innovator aller Zeiten: der Natur. Und wir entwickeln weiterhin Produkte wie die Ventile® Shell +, die weltweit erste komplett plastikfreie Outdoorjacke, für die wir 2025 mit einem Red Dot Design Award ausgezeichnet wurden.
Komm in unserem Showroom vorbei
Unser neues Zuhause an der Mühlebachstrasse 12 ist zugleich Showroom, und wir zeigen dir gern alles. Besuche nach Voranmeldung: Schreib uns an hello@mover.eu – das Teewasser steht bereit.
