Un nouveau chapitre pour MOVER
Aux premières couleurs de l’automne, nous avons mis vingt ans de MOVER en cartons à Lausanne et installé notre siège à la Mühlebachstrasse 12, dans le Kreis 8 de Zurich. Ce n’est pas le seul changement de la saison. Le 1er octobre, nous avons accueilli Mădălina Preda en tant que nouvelle CEO. Notre fondateur, Nicolas Rochat, reste et déménage avec nous pour se consacrer à ce qu’il aime le plus : les produits eux-mêmes.
Pourquoi Zurich
À Noël dernier, nous avons ouvert un pop-up à la Füsslistrasse pendant cinq semaines. Nous y avons écoulé près de la moitié de notre stock au prix plein et rencontré des centaines de personnes qui ne connaissaient pas encore MOVER. Un signal fort pour nous. Zurich est le cœur commercial de la Suisse alémanique, et c’est là que se trouvent déjà beaucoup de nos clients, de nos partenaires commerciaux et de la presse. Ce déménagement nous rapproche des personnes pour qui nous faisons nos vêtements et nous donne une base plus solide pour les années à venir.
Quitter Lausanne après vingt ans n’a pas été facile. C’est dans notre atelier là-bas qu’a pris forme la première collection sans plastique de MOVER. Il abritait des pièces de notre histoire et tous les échantillons issus de notre R&D. Il a accueilli d’innombrables réunions avec des ingénieurs textiles et des fabricants, des shootings photo et, n’oublions pas, de nombreux apéros d’été. Lausanne fera toujours partie de notre histoire, et nos pauses sur le toit, avec vue sur la ville, le Jura et les Alpes, vont nous manquer.
Mais en tant que marque qui s’inspire de la nature, nous le savons mieux que quiconque : ce qui grandit a besoin d’espace pour grandir.
Mădălina, en bref
Depuis près de vingt ans, Mădălina travaille sur le même problème sous différents angles. Elle a débuté dans le plaidoyer environnemental chez Greenpeace International à Amsterdam, s’est ensuite tournée vers le travail éditorial de marque chez Patagonia en Californie et, plus récemment, était Chief Sustainability Officer de North Technology Group, l’entreprise derrière North Sails. Militantisme, marque, industrie : elle a vu de l’intérieur comment fonctionne le secteur de l’habillement, et où il doit changer.
« Depuis cinquante ans, le synthétique impose sa définition de la performance, au point que, pour la plupart des gens, les deux sont devenus synonymes. MOVER a passé la dernière décennie à prouver le contraire, vêtement après vêtement », explique Mădălina. « Mon rôle est de faire connaître la marque à davantage de clients en Suisse et dans toute l’Europe, en défendant les matières naturelles pour leurs performances, pas pour leurs principes. »
Pour leurs performances, pas pour leurs principes : c’est une distinction qui nous plaît. Personne ne devrait acheter une première couche en laine par culpabilité, mais parce qu’elle tient chaud, régule la température, sèche sans sentir le vestiaire et dure des années.
Elle parle aussi franchement de la situation d’ensemble, ce qui n’est pas toujours confortable pour une marque de vêtements :
« Soyons lucides : le monde n’a pas besoin de plus de vêtements. Si nous en fabriquons, ils doivent pouvoir retourner à la terre sans laisser de plastique ni de produits chimiques nocifs derrière eux. »
En tant que CEO, Mădălina dirigera les opérations au quotidien, la croissance et notre expansion en Europe et au-delà.
Il est rare qu’un fondateur cède les clés facilement, et Nicolas ne prétend pas le contraire. « Confier son bébé n’est jamais facile pour un fondateur. Mais le parcours de Mădălina, son esprit entrepreneurial et ses valeurs fortes me donnent la certitude que MOVER est entre de très bonnes mains pour ce nouveau chapitre. »
Ce qu’il y gagne, c’est du temps : pour la recherche, le développement et l’orientation à long terme de la marque. « Pour moi, cela signifie me rapprocher de ce que j’aime le plus : la fonction et la performance, dit-il. Plus de temps pour développer nos collections, travailler les détails, pousser les idées plus loin et façonner la suite. »
Ce qui ne change pas
Une nouvelle ville et une nouvelle CEO ne changent pas ce qu’est MOVER. Nos collections sont toujours fabriquées entièrement à partir de fibres naturelles (laine mérinos, coton et notre tissu exclusif Swisswool®) et toujours produites de manière éthique en Europe. Nous continuons de nous inspirer du plus grand innovateur de tous les temps : la nature. Et nous continuons de créer des pièces comme la Ventile® Shell +, la première veste outdoor entièrement sans plastique au monde, qui nous a valu un Red Dot Design Award en 2025.
Passez nous voir au showroom
Notre nouvelle adresse, Mühlebachstrasse 12, est aussi un showroom, et nous serions ravis de vous le faire découvrir. Visites sur rendez-vous : écrivez-nous à hello@mover.eu, la bouilloire sera prête.
